Abstract
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Das Ziel dieser qualitativen Studie ist es, Gründe für und gegen die Absicht zur Nutzung
von Crowdsourcing im spezifischen Kontext des Sports zu identifizieren. Hierzu wurden
10 Experteninterviews mit Verantwortlichen des Produkt- und Marketingmanagements
deutscher Fußballclubs der 1. und 2. Männer-Bundesliga geführt, die sich auf die
Gründe konzentrierten, welche das Nutzungsverhalten bezüglich des Crowdsourcings
beeinflussen. Die Ergebnisse der Studie, die durch eine qualitative Inhaltsanalyse ge-
wonnen wurden, führten zur Konkretisierung des Ursache-Wirkungs-Modells um die
fördernden und hemmenden Gründe. Diese Erkenntnisse sind von Bedeutung für die
Anwendung von Crowdsourcing in Organisationen innerhalb der Sportbranche.